A 101 do Brasil Industrial Ltda, iniciou suas atividades na cidade de Joinville Santa Catarina, na década de 90, à aproximadamente 20 anos. O arrojo de seu fundador, somado ao empenho dos colaboradores, transformaram a marca Caninha 101 no carro chefe das vendas da empresa. A boa aceitação dos consumidores, fez com que o portfólio de produtos fosse ampliado. Surgiram então as batidas, vodkas, conhaques, raízes, catuabas e vinhos que também passaram a ser fabricados pela empresa.

As vendas então atingem os estados do Paraná e Rio Grande do Sul, que passam a fazer parte do planejamento comercial. O volume de litros engarrafados atinge o limite do prédio da empresa. Desta forma a fábrica é transferida para o bairro Itinga em Joinville. São Paulo e Mato Grosso, também entram nos planos da diretoria. Os representantes destas regiões acrescentam ainda mais ao volume de vendas da empresa. O sistema de logística da empresa torna-se parte fundamental para a ligação da indústria com os clientes, pois a parte comercial e operacional trabalham em sincronia para um melhor resultado final.

No ano de 2009, após longas pesquisas de mercado, investimentos e muito trabalho, surge o produto que transformou toda a estrutura da empresa. O Energético Red Horse. O mercado de energéticos vêem crescendo gradativamente. A 101 do Brasil lança um produto diferenciado, que soma quantidade, qualidade e baixo custo. O volume de vendas supera todas as expectativas, tornando o RED HORSE, a menina dos olhos. Como o mercado é cada vez mais exigente, a necessidade de aprimoramento é fundamental. Surgem então a ICE SKARINORFF, que também soma sabor e ousadia, uma vez que vêem em 4 sabores: limão, maça verde, maracujá e tangerina. Rompem-se então as fronteiras do Sudeste onde Rio de Janeiro e Minas Gerais podem agora consumir os produtos 101 do Brasil.

A 101 do Brasil tem como visão, torna-se uma referência nacional na fabricação de bebidas alcoólicas e não alcoólicas.

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